近年来，信息流广告已经成为移动广告中最重要的广告形式。这其中，游戏广告更是占据了新闻客户端中信息流广告的半壁江山。

以大家觉得较为客观权威的新闻客户端来说，信息流广告其实已经成为了其收入的主要来源，例如今日头条、腾讯新闻、一点资讯等新闻客户端。小擎在研究时发现了关于能够有效提高广告点击率的几个套路，接下来将结合相关优秀案例来进行阐述。

图片比文字更受欢迎

首先，第一个关键词：图片。

近年来人们的阅读习惯变得越来越零散化，进入了阅读的“快餐时代”。为什么要提到图片呢？众所周知，在信息流广告中，图片与文字相比的话，人们第一眼看到图片的可能性要远远大于第一眼看到文字的可能性，图片相比文字具有更强的感性认知，当读者在刷新页面时看到图片后，可以迅速从图片中提炼出信息流广告的核心内容，从而留下深刻的印象。

目前移动端的广告展现形式一般主要有三种：文字创意＋大图、文字创意+小图、文字创意+三图。而我们在选择信息流广告图片素材的时候又有哪些可参考的标准呢？小擎给你几个建议：

1、图片和产品或者说所要提供的服务直接相关；

2、挑选的图片色彩鲜明，能够吸引眼球；

3、避免图片又太多的文字描述。

文案简洁精练，突出卖点

接下来，第二个关键词：文案。

看到这里你可能会有疑问：一开始一直在强调图片的选择有多么重要吗？

图片用好了会更具有吸引力这是毋庸置疑的，但是这能证明文案就不重要了？显然答案是否定的。不仅如此，针对于碎片化的读图时代，反而对文案提出了更高的要求。像近年来在信息流广告中出现了越来越多的“标题党”、“UC震惊部”等等获得无数话题性的标题创作者们，各种现象表明：在信息流广告中，你非常需要一个“点睛”的标题，这样能够让你的广告更加吸引受众的眼球。

图片来自网络

以在移动端占有举足轻重的游戏广告来说，他们在标题上似乎早已形成了套路。例如我们经常看到的：

1、那些年偷偷去网吧玩的游戏……

2、开局一把刀，装备全靠爆……

3、看到第二张我忍不住玩一把……

这些标题党出现的时候有些广告人对类似于这样低俗、粗暴的文案不齿，但不可否认的是从广告点击率来看，确实要比其他类型的文案高出不少。

但是小擎也要强调一点，单纯博眼球哗众取宠的文案并非是一个有利于广告转化的好文案，它可能只是在某一个时间段给你带来一定的点击量和话题量；一个好的文案，还是需要从游戏产品本身出发，在文案中突出强调游戏本身特点，例如你可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述，相信也能收获不错的效果。

与场景相结合，让广告更“原生”

最后，第三个关键词：定向场景。

随着移动互联网的快速发展，移动广告后台投放设置能够为广告主提供潜在客户更多的信息，例如受众属性、手机型号、地理位置等，让广告主在信息流广告的投放选择上更加具有针对性，从而在保证足够的曝光量的基础上，让更多“对你的产品可能感兴趣的人群看到你的广告”，所以在撰写信息流广告文案素材的时候，让广告文案与这些定向场景相结合，能轻易的与用户更好地拉近距离，从而在一定程度上增加点击率和转化率。

图片来自网络

例如上面这张图片中的游戏广告文案，加入场景化的描述——地理定向“廊坊”。作为廊坊的用户，可能会不由自主地点击看看，这款与自己贴近的游戏究竟是什么样的。此外，在你的广告文案还可以尝试与时事热点、用户属性、季节变化等场景相结合，也将大幅度提升转化效果。

以上内容是小擎根据考察总结关于信息流广告的优化技巧，希望能够为各位优化师提供参考性的建议，创造出更多优秀的信息流广告，为你的广告主带来更多的广告转化。

如果你有更多关于广告优化相关的问题，欢迎私信小擎或在文章底部进行留言，小擎要看看到底哪些问题难倒了那么聪明的你~

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